{"id":11315,"date":"2022-11-23T12:43:31","date_gmt":"2022-11-23T11:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/auren.com\/ar\/blog\/efecto-mundial-qatar-2022-en-las-empresas\/"},"modified":"2022-11-23T12:43:31","modified_gmt":"2022-11-23T11:43:31","slug":"efecto-mundial-qatar-2022-en-las-empresas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/ar\/blog\/efecto-mundial-qatar-2022-en-las-empresas\/","title":{"rendered":"Efecto Mundial Qatar 2022 en las empresas"},"content":{"rendered":"

En el mes del Mundial Qatar 2022, desde Auren Argentina<\/a> lanzamos una encuesta para conocer cu\u00e1l es la mirada de los empresarios frente a los efectos del evento deportivo m\u00e1s grande del mundo. Sus acciones, consecuencias, beneficios, resultados en las empresas y en la econom\u00eda del pa\u00eds.<\/p>\n

La encuesta apunta a conocer c\u00f3mo viven las empresas de distintos rubros la llegada del mundial, el impacto dentro y fuera de la compa\u00f1\u00eda, el incremento y\/o disminuci\u00f3n de las ventas y negocios, las acciones de marketing.<\/p>\n

Este a\u00f1o, las expectativas y acciones se reflejan con cierta cautela y moderaci\u00f3n en un contexto donde la alta inflaci\u00f3n, ca\u00edda de ingresos y crisis econ\u00f3mica son las principales preocupaciones. M\u00e1s all\u00e1 de eso, el evento en s\u00ed genera un gran entusiasmo.<\/p>\n

Con m\u00e1s de 300 casos, el 31% de los encuestados son Directores\/Gerentes, un 30% accionistas\/socios\/propietarios, un 22% empleados y el 10% CEOs\/Presidentes de diversos rubros de actividad (m\u00e1s del 42% servicios, 16% industria, 7% agronegocios, adem\u00e1s de Real Estate, Banca y Seguros, Retail, Tecnolog\u00eda y entretenimiento, salud, entre otros). \u00a0<\/p>\n

Estamos a d\u00edas de salir a la cancha y sin embargo el 63,5% de los empresarios expres\u00f3 que el efecto del mundial no tuvo ning\u00fan impacto en la actividad de su empresa. El 13,5% consider\u00f3 como impacto m\u00e1s significativo el incremento en el nivel de consumo <\/strong>de sus productos y servicios, pero el mismo porcentaje confirm\u00f3 tambi\u00e9n que el consumo disminuy\u00f3. Esta diversidad de opiniones claramente est\u00e1 relacionada a los diferentes servicios y productos que ofrecen los empresarios encuestados.  Solo el 6% sinti\u00f3 un impacto negativo en el inter\u00e9s de sus clientes sobre compras y contrataciones.<\/strong><\/p>\n

El impacto en el interior de las compa\u00f1\u00edas parece ser m\u00e1s positivo que en el mercado en s\u00ed. Frente a un evento que interesa a la mayor parte de la gente, <\/strong>el 40% encuentra una buena oportunidad para retomar la integraci\u00f3n y la convocatoria a espacios comunes. Como oposici\u00f3n, cerca del 24% considera que genera dispersi\u00f3n e impacta negativamente en la productividad. Al mismo tiempo, el 22% no siente ning\u00fan impacto y solo el 13,5% expresa que genera un clima positivo y contribuye a la cultura y el negocio.<\/p>\n

El mundo corporativo ya est\u00e1 concentrado para jugar el mundial y las empresas hacen sus movidas internas. M\u00e1s del 80% considera favorable emprender actividades relacionadas al mundial dentro las compa\u00f1\u00edas para promover la cultura, la motivaci\u00f3n y el contacto con el personal.<\/p>\n

Frente a esta visi\u00f3n positiva que expresaron los empresarios, el 60% confirm\u00f3 que su empresa lleva adelante actividades internas relacionadas a Qatar 2022 dirigidas a los empleados.<\/p>\n

Tambi\u00e9n consultamos cu\u00e1les fueron las actividad y pr\u00e1cticas que proponen las empresas: <\/strong>M\u00e1s del 52% ofrece flexibilidad para sus empleados a fin de vivir los partidos dentro y fuera de la oficina. Casi el 50% realiza un prode para sus colaboradores con premios. El 36% elige brindar espacios ambientados in company con pantalla y catering para disfrutar los partidos. Adem\u00e1s, el 11,5% propone sorteos, cerca del 9% reparte camisetas y merchandising. S\u00f3lo un poco m\u00e1s del 4% realiza trivias, juegos y desaf\u00edos semanales.<\/p>\n

Frente a un panorama de crisis econ\u00f3mica, consultamos sobre campa\u00f1as y acciones de marketing<\/strong> con la tem\u00e1tica del mundial hacia el mercado. Los resultados fueron muy diferentes a las acciones internas: M\u00e1s del 80% confirm\u00f3 que no lanzaron ninguna campa\u00f1a ni actividad con esta tem\u00e1tica. Solo cerca del 10% llev\u00f3 adelante campa\u00f1as publicitarias. El 4% opta por la acci\u00f3n de realizar sorteos y actividades l\u00fadicas con tema f\u00fatbol. Solo un 2% regal\u00f3 merchandising a sus clientes y apenas el 1% lanz\u00f3 descuentos y promociones asociadas al mundial y usaron como imagen o influencers jugadores\/periodistas deportivos\/etc. para su marca.<\/p>\n

Frente a la repercusi\u00f3n e impacto del Mundial en la actividad econ\u00f3mica en general, los empresarios expresaron un aumento en ventas y consumos, pero menos atenci\u00f3n en los problemas del pa\u00eds. <\/strong>M\u00e1s del 60 % considera que este momento se aprovecha pol\u00edticamente para quitar la atenci\u00f3n sobre los problemas que afectan al pa\u00eds. Mientras que m\u00e1s del 70% cree que es una oportunidad de venta, generaci\u00f3n de promociones y campa\u00f1as de las marcas y una \u00e9poca de fuertes consumos de determinados productos.<\/p>\n

El 19% ve una oportunidad de acciones integrales, generaci\u00f3n de contenido y planes de relacionamiento con el deporte. El 17% lo ve como un tiempo perdido a nivel econ\u00f3mico y de generaci\u00f3n de negocios. El 10% lo ve como un momento de gran \u00e1nimo para todos y propicio para hacer negocios y el 8,5% encuentra una oportunidad estrat\u00e9gica para generar alianzas.<\/p>\n

Los argentinos vivimos con gran expectativa el resultado de ser campeones del mundo. Pero, \u00bfc\u00f3mo impactar\u00eda este resultado deportivo social y econ\u00f3micamente en el pa\u00eds?<\/strong> Para el 80% ser campeones del mundo contribuye al \u00e1nimo de los argentinos. Sin embargo, m\u00e1s del 15% considera que no impacta de ninguna manera. El 12,5% tiene expectativa que impulsa el consumo, apenas el 3% contribuye a la confianza en el pa\u00eds. El 4% sostiene que es una alegr\u00eda pasajera, que genera una distracci\u00f3n a la poblaci\u00f3n frente a la crisis econ\u00f3mica, y otros tambi\u00e9n recuerdan el campeonato del \u201885 donde luego la econom\u00eda se derrumb\u00f3.<\/p>\n

La realidad es que hoy los argentinos estamos de alguna manera todos unidos y esperando ya el comienzo de Qatar 2022. Algunos rubros del mercado se ven beneficiados y a\u00fan esperan un incremento en las ventas y consumos, mientras que otros no ven un impacto en su negocio. Vivimos un contexto de crisis, donde las expectativas son m\u00e1s moderadas.<\/p>\n

Al mismo tiempo, en los resultados vemos que el efecto mundial resulta ser una gran oportunidad para el reencuentro, la integraci\u00f3n, la conexi\u00f3n como sociedad, el entusiasmo y la cultura dentro de las compa\u00f1\u00edas. Y tambi\u00e9n una cr\u00edtica mirada sobre el r\u00e9dito que puedan obtener los pol\u00edticos del resultado deportivo.<\/p>\n

Por Luis Salerno<\/a>, Director de BPO<\/a> de Auren Argentina<\/a><\/p>\n

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