{"id":4785,"date":"2016-05-19T11:07:12","date_gmt":"2016-05-19T09:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/blog\/el-hoy-y-el-manana\/"},"modified":"2016-05-19T11:07:12","modified_gmt":"2016-05-19T09:07:12","slug":"el-hoy-y-el-manana","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/blog\/el-hoy-y-el-manana\/","title":{"rendered":"El hoy y el ma\u00f1ana"},"content":{"rendered":"<p><strong><\/strong><strong>EL HOY<\/strong><\/p>\n<p>En el primer trimestre de este a\u00f1o HYATT ha informado de unos beneficios un 55% superiores a los del mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Por su parte, el grupo hotelero MELIA acaba de publicar que el beneficio neto del primer trimestre ha sido de 21,3 millones, un 38% mas que el del primer trimestre del ejercicio anterior y el Ebitda se increment\u00f3 en un 5%.<\/p>\n<p>Indudablemente la mejora en la situaci\u00f3n econ\u00f3mica mundial y la crisis en los pa\u00edses \u00e1rabes hace que seamos muy optimistas sobre los resultados que las cadenas hoteleras espa\u00f1olas tendr\u00e1n en las cuentas del 2015 y mejor todav\u00eda en las del 2016.<\/p>\n<p>En nuestro pa\u00eds las zonas geogr\u00e1ficas mas beneficiadas son las costeras, Canarias, en primer lugar, y las Islas Baleares, aunque tambi\u00e9n hay muy buenas sensaciones por lo que respecta al turismo de ciudad, con la aparici\u00f3n de hoteles boutique cada d\u00eda m\u00e1s numerosos en ciudades con marca y sobre todo en las que mejor se promocionan.<\/p>\n<p><strong>EL MA\u00d1ANA<\/strong><\/p>\n<p>Los intermediarios como Booking siguen creciendo y presionando en los m\u00e1rgenes de explotaci\u00f3n de los hoteles con tarifas superiores al 25%. En \u00c1merica absorbe el 20% de la contrataci\u00f3n cuando en 2006 era solo del 10%. En Europa los agentes online ya suponen un 25% de la demanda de habitaciones.<\/p>\n<p>En otro terreno, el de los apartamentos tur\u00edsticos, Airbnb es imparable con una oferta de habitaciones superior a la de la mayor cadena hotelera: Marriot&amp;Starwood. Y Expedia.com se une con HomeAway facilitando a los propietarios de pisos el alquilarlos agilizando el crecimiento en este negocio del turismo colaborativo.<\/p>\n<p>Las cadenas tambi\u00e9n est\u00e1n desarrollando integraciones, adem\u00e1s de la mencionada hay otras tratando de competir en mejores condiciones absorbiendo agentes online.<\/p>\n<p>En este mundo tan competitivo no hay tiempo para dormirse en la bonanza. Una eventualidad adversa a largo plazo es una incidencia, una eventualidad adversa a corto plazo es una cat\u00e1strofe. Los hoteleros que han estado hasta ahora gestionando con eficiencia y que son maestros en la economicidad, controlando los costes, se enfrentan a un futuro incierto, lleno de retos. Sin \u00e1nimo de ser exhaustivos para un articulo como este, creemos que el negocio de la hosteler\u00eda debe pensar en el horizonte del 2020 aprovechando estos buenos a\u00f1os que est\u00e1n teniendo para invertir en su futuro.<\/p>\n<p>Invertir en tecnolog\u00eda (i), ganar tama\u00f1o (ii) y ofrecer apartamentos en su propia web (iii) son, en nuestra opini\u00f3n, los retos m\u00e1s urgentes.<\/p>\n<p>(I) Invertir en tecnolog\u00eda, especialmente en la venta online, con aplicaciones adaptadas a su modelo de negocio, y con el objetivo de la fidelizaci\u00f3n de cliente. Los operadores online tienen m\u00e1s informaci\u00f3n para hacer promoci\u00f3n, pero el hotelero tiene el cliente en casa.<\/p>\n<p>(II) Ganar tama\u00f1o con adquisiciones estrat\u00e9gicas, que en muchos casos se deber\u00e1n financiar con desinversiones en hoteles que no vayan a responder a su modelo de oferta en el futuro. Nunca hay que olvidar que una de las desventajas competitivas que tiene el negocio hotelero es que es un \u0093negocio anclado\u00bb en su ubicaci\u00f3n, que no se puede trasladar, y en esto es donde no se puede competir con los operadores de apartamentos tur\u00edsticos.<\/p>\n<p>(III) Ofrecer lo que el cliente demanda, apartamentos en zonas en las que podamos dar servicios de cierta calidad ligada a la marca, aun cuando tengamos que hacerlo de la mano de otros.<\/p>\n<p><strong>Ignacio Esteban<\/strong><\/p>\n<p><strong>Socio coordinador Auren Turismo<\/strong><\/p>\n<p><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el primer trimestre de este a\u00f1o HYATT ha informado de unos beneficios un 55% superiores a los del mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":4786,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"blog-category":[],"class_list":["post-4785","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4785","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4785\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4786"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4785"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/cl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=4785"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}