{"id":6178,"date":"2015-11-12T20:00:13","date_gmt":"2015-11-12T19:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/auren.com\/mx\/publication\/newsletter-no-7-el-branding-interno-y-su-impacto-en-tu-empresa\/"},"modified":"2015-11-12T20:00:13","modified_gmt":"2015-11-12T19:00:13","slug":"newsletter-no-7-el-branding-interno-y-su-impacto-en-tu-empresa","status":"publish","type":"publication","link":"https:\/\/aurenweb-stg.servidortemporal.net\/mx\/publicaciones\/newsletter-no-7-el-branding-interno-y-su-impacto-en-tu-empresa\/","title":{"rendered":"Newsletter NO. 7   El Branding Interno y su impacto en tu Empresa"},"content":{"rendered":"<p>\u00abBranding es todo aquello que uno hace para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad.\u00bb<\/p>\n<p>Cada d\u00eda se desarrollan nuevas pr\u00e1cticas y estrategias para incrementar la satisfacci\u00f3n del cliente, y una de las que recientemente ha cobrado relevancia y atenci\u00f3n es el branding interno. El Branding interno se refiere a todas las pr\u00e1cticas que se llevan a cabo dentro de la empresa para que los empleados adopten los principios, valores y la marca de la empresa en la que laboran y posteriormente los transmitan al cliente. Pocas empresas se dan cuenta de la importancia que tiene el branding interno en su desempe\u00f1o financiero. <b>Los empleados son quienes transmiten y venden la marca, no la publicidad o los anuncios.<\/b><\/p>\n<p>La correcta selecci\u00f3n e implementaci\u00f3n de estrategias de Branding interno dentro de la empresa trae m\u00faltiples beneficios, entre ellos: <\/p>\n<ul>\n<li>1.Genera una conexi\u00f3n tanto personal como emocional entre el personal y la marca. <\/li>\n<li>Es importante capacitar e inducir a los empleados sobre los valores y promesas que representa la marca para que los comprendan y logren identificarse con ellas. Un empleado leal recomienda y vende la marca. <\/li>\n<li><\/li>\n<li>2.Un empleado que se siente parte de la organizaci\u00f3n aumenta su participaci\u00f3n y compromiso en las acciones necesarias para el cumplimiento de los objetivos de la empresa. Los empleados motivados son capaces de dar una experiencia positiva y en l\u00ednea con los principios de la marca a los clientes, lo cual puede crear una distinci\u00f3n y preferencia de la marca sobre la competencia. A largo plazo esto atrae nuevos consumidores a la empresa y refuerza la lealtad de los clientes actuales. <\/li>\n<li><\/li>\n<li>3.Una empresa con una marca fuerte y reconocida atrae mejor talento y lo retiene por m\u00e1s tiempo. Un estudio realizado por el Profesor Tavassoli de la Universidad de Londres revel\u00f3 que los j\u00f3venes y ejecutivos est\u00e1n dispuestos a trabajar en empresas con marcas s\u00f3lidas y respetadas por un salario menor al cu\u00e1l exigir\u00edan a empresas que no cuentan con una marca fuerte. <\/li>\n<li><\/li>\n<li>Como dice el lema de la compa\u00f1\u00eda HP.<b> \u00abNo puedes mejorar lo que no mides y en general lo que mides mejora\u00bb<\/b><b>.<\/b> Para que las acciones de Branding tengan un impacto en el desempe\u00f1o de la organizaci\u00f3n es necesario conocer la situaci\u00f3n inicial en la que se encuentra la empresa. Esto permite seleccionar e implantar una estrategia interna adecuada que genere los mayores resultados y beneficios, los cuales l\u00f3gicamente deber\u00e1n ser medidos y evaluados para su constante mejora y la de la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p> En Auren ofrecemos tanto asesor\u00eda en mercadotecnia digital como estudios de clima laboral y cultura organizacional. Este estudio consiste en una serie de encuestas, entrevistas y din\u00e1micas de grupo que se aplican al personal con la finalidad de obtener la percepci\u00f3n real que tienen los empleados hacia la organizaci\u00f3n y la marca.<\/p>\n<\/p>\n<p><i><span><strong>Anna Gabriela Tamm Ortiz<\/strong><\/span><\/i><\/p>\n<p><span><em><strong><i><\/i><i>Coordinaci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n Corporativa Auren M\u00e9xico<br \/><\/i><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<p><span><em><strong><i>Oficina Auren Baj\u00edo<\/i><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<p> <o_p><\/o_p><\/p>\n<p> Fuentes:<\/p>\n<p style=\"margin-left: 20px;\">N. Tavassoli, A. Sorescu, R. Chandy. (Agosto, 2015) \u201cEmployee-based Brand Equity: Why firms with strong brands pay their executives less\u00bb. Harvard Business Review.<\/p>\n<p style=\"margin-left: 20px;\">S. Gunelius. (Enero, 2015) \u201c5 Key Elements of Internal Branding\u00bb. Women on Business<\/p>\n<p><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abBranding es todo aquello que uno hace para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad.\u00bb Cada d\u00eda se desarrollan nuevas pr\u00e1cticas y estrategias para incrementar la satisfacci\u00f3n del cliente, y una de las que recientemente ha cobrado relevancia y atenci\u00f3n es el branding interno. 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